Todo profissional, empresa e produto deve estar preparado para ter sua imagem comparada com a concorrência, na competição de mercado por um espaço no desejo do consumidor. Esse desejo deve ser conquistado à primeira vista, através de uma comunicação publicitária planejada e eficiente.

Um folder é um impresso que mostra todas as características da empresa, profissional ou produto, de forma a valorizá-los, demonstrando suas qualidades, vantagens e benefícios que podem proporcionar ao seu consumidor. É importante o equilíbrio entre os conteúdos de texto, grafismos e imagens, para que a mensagem seja dada eficientemente, e em consonância com o mercado consumidor.

Mas o que deve ter em um folder? Quais os conteúdos? Essas respostas se conseguem através de um estudo de caso, onde se diagnostica o desafio, se determina as estratégias de comunicação e se define a linha criativa. O formato, o tipo do papel, quantidade de dobras, tiragem e os acabamentos deverão ser determinados de acordo com o conteúdo, o perfil do consumidor e a intenção de investimento.